SEJAK Januari lalu, organisasi Pariwisata Dunia atau UNWTO memasuki era baru saat ini dengan menghadirkan nama dan merek baru yaitu UN Tourism atau Pariwisata PBB. Dengan merek baru ini, Organisasi ini menegaskan kembali statusnya sebagai badan khusus PBB untuk pariwisata dan pemimpin global pariwisata untuk pembangunan, mendorong perubahan sosial dan ekonomi untuk memastikan bahwa “manusia dan planet” selalu menjadi pusat perhatian.
Untuk proses rebranding ini, UN Tourism menggunakan layanan Interbrand, sebuah lembaga branding global terkemuka. Interbrand berhasil menerjemahkan visi baru Organisasi untuk pariwisata ke dalam identitas visual dan narasi merek baru.
Hal ini melibatkan penggantian nama Organisasi, transisi dari UNWTO menjadi UN Tourism, sehingga mengurangi potensi kekeliruan dengan lembaga perdaganan dunia atau WTO-World Trade Organizatioin. Pada saat yang sama, narasi merek baru dirancang dengan cermat, selaras dengan misi dan prioritas utama Pariwisata PBB. Narasi ini berkisar pada tiga pesan utama: PBB sebagai organisasi altruistik global, gagasan untuk menghubungkan manusia di seluruh dunia, dan konsep proaktif dan gerakan.
Meningkatkan kesejahteraan individu, menjaga lingkungan alam, merangsang kemajuan ekonomi, dan membina keharmonisan internasional adalah tujuan utama yang merupakan esensi mendasar dari Pariwisata PBB.
Dengan beralih dari akronim, Pariwisata PBB mengadopsi sikap yang lebih mudah didekati dan memanfaatkan kekuatannya: “PBB”, yang berarti otoritas, dan pariwisata, sebuah konsep yang sederhana dan dapat diterima oleh semua orang. Perubahan ini telah didukung oleh keanggotaan Organisasi tersebut, dengan menyoroti dukungan terpadu mereka terhadap transformasi mendalam dan penemuan kembali Pariwisata PBB dalam beberapa tahun terakhir, seiring dengan semakin gesitnya, terlihat, dan semakin dekatnya mereka dengan negara-negara anggota, mitra dan sektor pariwisata sebagai sebuah utuh.
Dengan 160 negara anggota dan ratusan afiliasi sektor swasta, UN Tourism memiliki kantor pusat di Madrid, Spanyol, dan Kantor Regional di Nara (Jepang) yang mencakup Asia & Pasifik, Riyadh (Arab Saudi) untuk Timur Tengah, serta Kantor Regional yang akan datang. untuk Amerika (Rio de Janeiro, Brazil) dan Afrika (Maroko). Prioritasnya berpusat pada promosi pariwisata untuk pembangunan berkelanjutan sejalan dengan Agenda Pembangunan Berkelanjutan 2030 PBB dan 17 Tujuan Globalnya. UN Tourism mempromosikan pendidikan berkualitas, mendukung pekerjaan yang layak di sektor ini, mengidentifikasi bakat dan mendorong inovasi serta mempercepat aksi iklim dan keberlanjutan pariwisata dengan:
Pariwisata PBB – Negara Anggota Go – baik sebagai penerima layanan, bantuan, maupun sebagai pemangku kepentingan aktif dalam Program Kerja Organisasi.
Individu – khususnya wisatawan dan komunitas lokal yang kehidupannya berkembang melalui pemberdayaan perekonomian melalui pariwisata.
Organisasi swasta, semi-swasta, dan publik – semuanya terlibat dengan pekerjaan UN Tourism, termasuk data dan wawasannya, acara dan produknya.
Zurab Pololikashvili, Sekretaris Jenderal Pariwisata PBB, mengatakan bahwa seiring dengan kemajuan masyarakat, sektor pariwisata, seperti banyak sektor lainnya, perlu bertransformasi agar dapat berfungsi sebagai katalisator kemakmuran dalam skala universal. Meningkatkan kesejahteraan individu, menjaga lingkungan alam, merangsang kemajuan ekonomi, dan membina keharmonisan internasional adalah tujuan utama yang merupakan esensi mendasar dari Pariwisata PBB.
Borja Borrero, Direktur Eksekutif Interbrand, mengatakan bahwa transisi dari UNWTO ke UN Tourism menandai fase baru yang signifikan bagi organisasi ini. Nomenklatur yang direvisi menawarkan beberapa keuntungan, termasuk kesederhanaan, peningkatan pemahaman, peningkatan keterbacaan dan daya ingat.
Ditambahkan pula bahwa hal ini juga berfungsi untuk memperjelas lingkup pengaruh badan tersebut dalam industri pariwisata global. Elemen-elemen baru dari merek ini adalah fondasi dari citra yang berbeda dan eksklusif – yang bersifat langsung, dapat dihubungkan, dan relevan untuk beragam khalayak.
Ekspresi merek baru tidak hanya terbatas pada kata-kata dan pesan tetapi juga meluas ke dalam wacana visual yang diciptakan kembali. UN Tourism memiliki bahasa desain baru mulai dari simbolnya.
“Membawa dunia lebih dekat” merupakan tagline baru yang menginspirasi konsep Pangaea yang membentuk sosok manusia dalam beraksi. Evolusi drastis dari simbol-simbol globe sebelumnya mencerminkan penekanan Organisasi ini pada sifat dinamis pariwisata dan mengutamakan masyarakat.
Selain simbol, perubahan merek ini juga mencakup perombakan seluruh sistem visual, yang kini didasarkan pada kisi-kisi koordinat geografis yang dimaksudkan untuk membantu orang menavigasi titik kontak merek, baik offline maupun online, seperti acara, situs web, laporan, media sosial. saluran dan kampanye. Sistem ini membuka beragam elemen termasuk citra, font, warna, dan piktogram yang semuanya dirancang untuk mempersonalisasi kampanye, acara, postingan, dan video media sosial. (Sumber: Siaran Pers UN Tourism)
